Главная / Площадки РСЯ / ru.beru.android — Яндекс Маркет

ru.beru.android в РСЯ: что это за площадка и стоит ли её запрещать

Строчка ru.beru.android в отчёте по площадкам — это приложение Яндекс Маркета. Мы установили его, пролистали ленту и сняли, где и как в нём стоит реклама: главный баннер и плитки среди товаров. Ниже — кто там сидит, как выглядит показ и по каким цифрам решать, запрещать ли площадку.

21 октября 20269 минут чтенияПлощадки РСЯАвтор: Александр Елфимов

Вердикт ИтогииРешать по своим цифрам

ru.beru.android — официальное приложение Яндекс Маркета для Android (бывшее «Беру»). Реклама в нём стоит на главном экране и плитками в ленте товаров, рядом с баннерами крупных брендов. Аудитория огромная и пришла покупать — магазинам и товарам площадка может приносить продажи. Услугам, B2B и дорогим решениям с долгим выбором она чаще даёт клики без заявок. Запрещать вслепую не стоит: смотрите расход, заявки и продажи с площадки за 2–3 недели.

Паспорт площадки

Что это: Приложение «Яндекс Маркет: онлайн-магазин» для Android
Название в отчёте Директа: ru.beru.android
Владелец: Яндекс (в RuStore — ООО «Яндекс»)
Откуда такое имя: До 1 октября 2020 года приложение называлось «Беру», имя пакета осталось прежним
Скачиваний: Больше 50 млн в Google Play, больше 20 млн в RuStore
Где реклама: Главный баннер вверху экрана и плитки в ленте товаров
Можно ли запретить: Да, с 10 февраля 2021 года — как обычную площадку
Пара для iPhone: ru.yandex.blue.market — запрещается отдельно

Что это за приложение

ru.beru.android — это имя пакета приложения «Яндекс Маркет: онлайн-магазин» для Android. По имени пакета Директ и записывает площадку в отчёте, поэтому вместо понятного «Яндекс Маркет» там стоит загадочное «beru».

Причина — история. В 2018 году Яндекс и Сбербанк запустили маркетплейс «Беру», и у его приложения было имя пакета ru.beru.android. 1 октября 2020 года «Беру» переименовали в «Яндекс Маркет», а прежнее приложение Маркета стало «Маркет.Ценами». Название в магазинах поменялось, а имя пакета осталось — его нельзя сменить, не потеряв всех установивших.

50 млн+скачиваний в Google Play

20 млн+скачиваний в RuStore

888 тыс.скачиваний из RuStore за месяц

Источник: карточки приложения в Google Play и RuStore, 21.10.2026

То есть это не случайная игра и не «сайт-однодневка», а один из крупнейших магазинов страны. Человек открывает приложение, чтобы купить: искать товар, сравнивать цены, следить за заказом. Это главное, что нужно знать о площадке, — и в плюс, и в минус.

Где в приложении показывается реклама

Мы установили приложение из RuStore (версия 2026.37.2.c), открыли его без входа в аккаунт и пролистали главную ленту. Реклама нашлась в двух местах — и оба совпадают с названиями блоков, которые директологи видят в отчётах Директа.

Реклама в приложении Яндекс Маркета, снято 21.10.2026

Главный экран Яндекс Маркета: широкий рекламный баннер Perfect Fit под строкой поиска с пометкой «Реклама» — **Главный баннер**Широкий баннер, часто видео со звуком, сразу под поиском. Первое, что человек видит при запуске. Нажатие открыло выдачу Perfect Fit внутри Маркета.

Лента Яндекс Маркета: рекламные плитки Sensodyne и Galtex сразу под карточками товаров — **Плитки в ленте**Рекламная плитка встаёт в сетку товаров и по размеру не отличается от карточки.

Меню рекламного объявления в Яндекс Маркете: рекламодатель, ИНН, erid и пункты «Не интересует», «Пожаловаться» — **Меню «Реклама ···»**По нажатию на пометку видно рекламодателя, его ИНН и маркировку.

1
Главный баннер. В отчёте Директа этот блок подписан как MainPage_MixClickout — «баннер на главной странице».
2
Плитки в ленте. Блоки MainPageLenta_MixClickout и Feed_BackFill — «лента на главной странице». Плитка по размеру как карточка товара (бывает и широкий баннер во весь ряд) и отличается от неё маленькой пометкой «Реклама» в углу.
3
Пометка «Реклама ···». Открывает меню: юрлицо и ИНН рекламодателя, erid, «Не интересует», «Вижу слишком часто», «Пожаловаться».

Источник: свой прогон Итогии; названия блоков — ppc.world (21.01.2026) и vc.ru (26.06.2025)

Видеобаннер vivo X500 Pro Max на главном экране Яндекс Маркета — **Видео в главном баннере**Ролик играет сам, со звуком по нажатию.

Карусель рекламных баннеров на главном экране Яндекс Маркета — **Карусель вместо одного баннера**При другом запуске на том же месте — листаемая лента из нескольких баннеров.

Широкий рекламный баннер «Придайте интерьеру шика» во всю ширину ленты Яндекс Маркета — **Широкий баннер в ленте**Во всю ширину ленты, с заголовком и картинкой. Ведёт в магазин продавца на Маркете.

Чья реклама там стоит

Мы открыли меню у каждой рекламной плитки, которая встретилась в ленте, — так видно юрлицо рекламодателя. Все они оказались брендами и продавцами самого Маркета: ссылки, которые мы скопировали из меню, ведут на страницы магазинов внутри Маркета, а пункт «Разместить рекламу» — в Яндекс UrbanAds, рекламный кабинет сервисов Яндекса, а не в Директ.

Рекламные плитки из ленты — как их видит покупатель

Рекламная плитка Sensodyne в ленте Яндекс Маркета — Sensodyne — АО «Хелеон Рус»

Рекламная плитка LC Waikiki в ленте Яндекс Маркета — LC Waikiki — ТЕМА РИТЕЙЛ РУ

Рекламная плитка Perfect Fit в ленте Яндекс Маркета — Perfect Fit — ООО «Марс»

Рекламная плитка Huawei nova 16z в ленте Яндекс Маркета — Huawei nova 16z — ООО «Эпицентр»

Источник: снимки экрана приложения, 21.10.2026; рекламодатель — из меню «Реклама ···» у каждой плитки

Рекламодатели в ленте при нашем прогоне

Что на баннере	Рекламодатель из меню «Реклама»
Освежители Air Wick, главный баннер	ООО «Маркет.Трейд»
Смартфон vivo X500 Pro Max	iQOO official store
Зубная паста Sensodyne	АО «Хелеон Рус»
Кухонные полотенца Galtex	ГАЛТЕКС
Одежда LC Waikiki	ТЕМА РИТЕЙЛ РУ
Корм Perfect Fit, плитка в ленте	ООО «Марс»
Холодильники Comfee и пылесосы Midea	ООО «Мидеа Онлайн»
Зубная паста R.O.C.S.	ООО «Диарси Центр»
Смартфон Huawei nova 16z	ООО «Эпицентр»
Зимние пуховики	Кармельстиль
Стулья, широкий баннер в ленте	ЭЛЕМЕНТИКА

Источник: меню «Реклама ···» в приложении, 21.10.2026, без входа в аккаунт, Москва

Отсюда главный вывод. Места на главной и в ленте Маркет в первую очередь продаёт брендам через свой кабинет. Объявления Директа встают в те же самые блоки: в названии «MixClickout» — смешанный показ вместе с рекламой брендов, а «BackFill» — добивка мест, которые не заняты. Значит, ваша плитка окажется в одной ленте с Midea и Sensodyne и рядом с товарами со скидками. Для магазина это нормальное соседство, для услуги — сложное: человек листает товары, а не ищет подрядчика.

Как показ выглядит для человека

ПлюсыЧто хорошо

Огромная живая аудитория — не боты и не игры с рекламой между уровнями
Человек в режиме покупки: сравнивает, кладёт в корзину, платит
Реклама на заметных местах: первый экран и сама лента
Есть пометка «Реклама» и меню с рекламодателем — показ честный

РискиЧто настораживает

Плитка по размеру как карточка товара — по ней легко нажать, листая ленту
Человек пришёл за товаром Маркета, а не на ваш сайт — после нажатия часто сразу возвращается
Рядом баннеры крупных брендов со скидками — вашему объявлению сложно выделиться
В отзывах к приложению жалуются на навязчивую рекламу и баннеры, которые не сразу закрываются

Случайные нажатия — не доказанный факт, а риск: цифр расхода, CTR и конверсий именно по ru.beru.android в открытых источниках никто не публиковал, и в известных списках «мусорных» площадок этого приложения нет. Поэтому решение — только по своей статистике.

Кому площадка подходит, а кому нет

ПодходитСкорее оставить

Интернет-магазины и товары, которые берут сразу
Доставка, подписки, сервисы для покупателей
Бренды, которые сами продают на Маркете
Акции и распродажи с понятной выгодой

Не подходитСкорее запретить

Услуги с выездом: ремонт, стройка, юристы
B2B и дорогие решения с долгим выбором
Недвижимость, обучение, медицина — там решение не принимают между товарами
Кампании на звонок или заявку через квиз

Граница не жёсткая: строительной компании, продающей дома, площадка вряд ли поможет, а магазину стройматериалов — вполне может. Решает не отрасль, а ответ на вопрос: купит ли человек, листающий товары, ваше предложение без долгих раздумий?

Как проверить площадку на своих цифрах

Проверка за 2–3 недели

1
Отчёт по площадкам
Директ → «Мастер отчётов», срез «Площадка», период — последние 2–3 недели. Найдите строку ru.beru.android и, если есть, ru.yandex.blue.market.
2
Расход и конверсии
Выведите расход, клики, CTR, конверсии и цену конверсии. Сравните со средним по кампании.
3
Метка площадки в заявке
Добавьте в ссылку объявления utm_term={source} — тогда в каждой заявке будет записано, с какой площадки она пришла.
4
Заявки до продаж
Сверьте заявки с площадки с тем, что из них стало продажей. Дешёвые заявки без продаж хуже дорогих с продажами.
5
Решение
Запрещайте, если площадка съела больше двух плановых цен заявки и не дала ни одной, или если CTR в разы выше среднего, а люди сразу уходят с сайта.

Когда запрещать

Расход на площадке без заявок > 2 × плановая цена заявки

Плановая цена заявкисколько вы готовы платить за одну заявку

Расход без заявоксумма по площадке за период, если заявок 0

Если условие выполнено — площадку запрещают. Правило из курса Яндекса для специалистов по Директу.

Как запретить ru.beru.android

1
Через отчёт
«Мастер отчётов» → срез «Площадка» → отметьте строку ru.beru.android → «Запретить показы».
2
Через настройки кампании
Параметры кампании → «Запрещённые площадки и внешние сети» → впишите ru.beru.android.
3
Не забудьте iPhone
Приложение Маркета для iPhone — отдельная площадка, ru.yandex.blue.market. Решайте по ней отдельно, по её цифрам.

Раньше площадки Яндекса запретить было нельзя: с февраля 2020 года реклама показывалась на собственных проектах Яндекса даже из списка запрещённых. 10 февраля 2021 года это правило отменили — сейчас запрещается любая площадка РСЯ, кроме главной страницы Яндекса. Лимит — 1000 запрещённых площадок на кампанию.

Как Итогия помогает решить по площадкам

Директ видит клики и заявки, но не видит, кто из заявивших купил. Итогия хранит у каждой заявки метки рекламы — и метку площадки тоже, если её добавить в ссылку. Дальше по каждой метке видно, сколько пришло заявок, сколько из них стало целевыми и продажами и сколько стоила реклама.

Продажи из CRM можно передавать обратно в Директ — тогда автостратегия учится на покупателях, а не на кликах (как это работает).
Спам и брак отмечаются в карточке кнопкой «В чёрный список» — CRM ставит цель в Метрике, и по ней в Директе собирается аудитория для минус-корректировки (подробнее).
Маркетинговая воронка показывает путь от показа до продажи по выбранным источникам — видно, на какой ступени площадка теряет деньги.

Как мы проверяли

21 октября 2026 года: приложение «Яндекс Маркет: онлайн-магазин» версии 2026.37.2.c, скачанное из RuStore (подпись разработчика — ООО «Яндекс»), Android 14, без входа в аккаунт, регион — Москва. Мы несколько раз перезапустили приложение, чтобы увидеть разные варианты главного баннера, пролистали главную ленту и открыли меню «Реклама ···» у рекламных плиток. Факты о площадке — из карточек приложения в магазинах, новостей Яндекса и статей директологов; ссылки — ниже.

Ещё вопросы

Почему площадка называется beru, а не Маркет?

Это имя пакета приложения. До октября 2020 года приложение называлось «Беру», потом его переименовали в «Яндекс Маркет», а имя пакета не меняют — иначе приложение у всех установивших перестанет обновляться.

Это мошенническая площадка или накрутка?

Нет. Это официальное приложение Яндекса с десятками миллионов установок. Вопрос не в честности площадки, а в том, подходит ли покупательская аудитория вашему предложению.

Можно ли запретить площадку Яндекса в РСЯ?

Да. С 10 февраля 2021 года запрещается любая площадка Рекламной сети, кроме главной страницы Яндекса. Приложение Маркета запрещается как обычная площадка — по имени пакета.

Что значат MainPage_MixClickout и Feed_BackFill?

Это названия рекламных блоков внутри приложения. MainPage — главный баннер, MainPageLenta и Feed — лента на главной. По названию видно, куда именно попало объявление; посмотреть его можно в метках UTM в Метрике.

Нужно ли отдельно запрещать Маркет для iPhone?

Да. У приложения для iPhone своё имя — ru.yandex.blue.market, это отдельная площадка со своей статистикой.

Источники

Дальше по теме: настройка Яндекс Директа, спам и некачественные заявки, как передать продажи из CRM в Директ и все разборы площадок.

Разберём площадки вашей кампании

Пришлите отчёт по площадкам из Директа — посмотрим, где уходят деньги без заявок, и скажем, что запретить, а что оставить.

УслугаНастройка Яндекс Директа под заявки и продажи